Marketing Communications

Markierung ist wichtig, Relevanz ist besser

Molthan van Loon ist Spezialist für die strategische Entwicklung von Marken und profiliert diese in ihrem Umfeld als unverwechselbar. PR gewinnt eine zunehmende Bedeutung für die Markenführung. Märkte sind mit Marken überschwemmt. Der Konsument braucht starke Impulse, die für klassische Werbung einen immer größeren Bedarf an finanziellen Ressourcen bedeuten, um Botschaften nachhaltig bei den Zielgruppen zu verankern, und eine Bewusstseins- oder gar Verhaltensänderung auszulösen.

PR denkt nicht in Instrumentenkategorien und ist an limitierte Ressourcen gewöhnt. Durch ein Verständnis für gesellschaftliche, kulturelle und politische Entwicklungen ist PR sui generis in der Lage, vernetzt zu denken, zu handeln und letztendlich Meinungsbildungsprozesse - auch aus einer übergeordneten Sicht - zu gestalten.

Dieses Know-How setzen wir in der Markenberatung ein, denn erst der relevante Kontakt mit der Marke macht sie für den Kunden wieder bedeutsam und erlebbar. Aus der Misere des Überangebots führt nur ein Weg heraus: relevante Markierung der Marke.